Круглые конфетки, или История успеха M&M’s

Существует множество способов поиска идей. Можно воспользоваться методом «мозгового штурма», можно подсмотреть за границей, а можно просто украсть у соседа. Есть даже специальные методы генерации бизнес-идей, например латеральный маркетинг. Однако самый надежный вариант — найти проблему потребителя и решить ее. Именно благодаря этому способу в 30-х годах XX века началась история шоколадных конфет M&M’s — […]

Знакомства на миллиард, или История успеха Badoo

История началась в 2006 году. Один из самых таинственных предпринимателей России, известный под псевдонимом Андрей Андреев, запустил новый стартап. До этого Андрей уже успел создать такие проекты, как интернет-счетчик SpyLog, сайт знакомств Mamba и сервис контекстной рекламы Begun. После успешной раскрутки Mamba в России (в 2005 году компания была продана холдингу «Финам» за 20 млн […]

Эмоции как двигатель торговли, или История успеха АХЕ

Эта история началась в 1983 году во Франции. В англо-голландском концерне Unilever решили создать новую рыночную нишу — доступные дезодоранты. Именно в этой категории компания всегда преуспевала. Но если раньше Unilever продвигала идею защиты от пота, то теперь решила сыграть на приятном запахе. Встал вопрос о целевой аудитории. Лучшим вариантом показалась ставка на взаимоотношения полов. […]

Бизнес на пробниках, или История успеха Avon

История эта началась в конце XIX века. В 1886 году коммивояжер Дэвид Макконнел занимался продажей книг. Дело шло ни шатко ни валко. Тогда для увеличения продаж он решил вкладывать в книги образцы с парфюмом. После этого бизнес пошел в гору. Нет, к сожалению, книг больше покупать не стали. Зато женщины, к которым он приходил, просили […]

Бизнес напрокат, или История успеха Avis

Когда вы прилетаете почти в любой аэропорт Америки или Западной Европы, то первое, что вы видите, — это ряд своеобразных ларьков, предлагающих услуги проката авто. И почти везде рядом будут находиться киоски двух гигантов этой индустрии — компаний Avis и Hertz. Эта история началась в 1946 году, когда была основана компания Avis, и поныне занимающаяся […]

Тренажеры в массы, или История успеха «Спортмастер»

Эта история началась в тренажерном зале. Николай и Владимир Фартушняки в начале 1990-х годов посещали спортивные залы, чтобы поддерживать форму. Только вот в те времена такие помещения не располагали всем необходимым инвентарем, а для хорошей разминки как раз не хватало тренажеров. В 1993 году братья Фартушняки вместе с Дмитрием Дойхеным и Александром Михальским создали компанию […]

Мультяшный бизнес, или История успеха проекта «Смешарики»

История этого суперпопулярного проекта началась в 2002 году. К создателю анимационной студии «Пилот» Анатолию Прохорову (автору легендарных «Братьев Пилотов») обратились двое молодых людей: дизайнер Илья Попов и художник Салават Шайхинуров из небольшой компании — разработчика настольных игр «Фан гейм». У ребят была идея: создать 200-серийный мультфильм. К Анатолию уже не раз обращались с аналогичными идеями. […]

Бесконечные лезвия, или История успеха Gillette

История бренда, знакомого многим по все увеличивавшемуся числу лезвий на бритвенном станке, началась более 100 лет назад, в 1901 году. Кинг Жиллетт, менеджер по продажам, обнаружил, что его бритвенный станок затупился; это автоматически означало необходимость покупки нового. Тогда-то у него и появилась идея: сделать бритву со сменными лезвиями. Ученые и производители отрасли отнеслись к идее […]

Пылесос-ураган, или История успеха Dyson

Пылесос, который быстро засоряется, — проблема, знакомая многим домохозяйкам. Почему-то для ее решения потребовалось слишком много времени. Более того, само решение пришло совершенно из другой отрасли. Джеймс Дайсон, молодой выпускник Королевского колледжа искусств в Англии, сначала работал в местной инженерной компании Rotork. Его первым проектом стало судно под названием Sea Truck. Затем последовали другие изобретения: […]

Королевские бургеры, или История успеха Burger King

Есть множество способов найти новую идею для бизнеса, и самый простой из них — украсть. В этом нет ничего зазорного. Если кто-то уже занимается этим — значит, идея работает. Многие считают, что идею надо скрывать до последнего, но на деле все решают не гениальные задумки, а гениальная реализация. Описанным выше способом заимствования идей и воспользовались […]