В ответ на этот вопрос в сознании большинства людей возникает образ знаменитой модели «Porsche 911» с задним расположением двигателя, воздушным охлаждением, шестью цилиндрами. Классика, одним словом.

Неспособная на жертвы Porsche решила выпустить модель «928» (двигатель в базе, водяное охлаждение, восемь цилиндров и более высокая цена).

Так что такое Porsche»?

Ответ: дешевая/дорогая машина с двигателем спереди/сзади, воздушным/водяным охлаждением и 4/6/8 цилиндрами. Точнее, не пойми что. В результате популярность марки упала настолько, что к 1993 г. три модели «Porsche» вместе продавались хуже, чем одна модель «Porsche 911» в 1986 г. К счастью, благодаря созданию обновленной и менее дорогой версии — правильно, легендарного «Porsche 911» — продажи снова поползли вверх.

Конвергенция: последнее слово на тему «больше» Конвергенция — противоположность жертвованию и означает создание товаров, которые «умеют больше».

Всем нам доводилось сталкиваться с прогнозами о скором слиянии компьютеров, коммуникационных средств, бытовой электроники, средств развлечения и печатных изданий. История началась довольно давно.

В газете «Newsday» от 18 июля 1993 г. была опубликована большая статья, в которой предсказывалось, что конвергенция технологий приведет к исчезновению видеокассет, видеомагазинов, газет, телеканалов, операторов телефонной связи, «Желтых страниц», каталогов почтовой торговли, учебников, библиотечных каталогов, биперов, видеомагнитофонов, чековых книжек и аудиоплееров.

(Как вы, должно быть, заметили, все перечисленные в статье вещи живут и здравствуют. Вот и все, что можно сказать о подобных прогнозах.

) В последних прогнозах предрекается объединение телефона, видео и средства доступа к Интернету в едином телеприемнике. На эту тему даже появились карикатуры.

Нам больше всего нравится та, где изображен человек с большим телевизором «Sony» на плече, говорящий в него: «Алло, алло!» История показывает, что конвергенция происходит крайне редко.

Товары, умеющие делать больше, чем от них требуется, быстро уходят в небытие.