Когда почти 70 % новых товаров выпускаются под уже существующими названиями, правомерно предположить, что компании-производители имеют бесспорные доказательства эффективности линейных расширений. Как бы не так. В Journal of Consumer Marketing были опубликованы результаты крупномасштабного исследования 115 случаев выпуска новых продуктов на пяти рынках США и Великобритании.

В нем была предпринята попытка сравнить доли рынка товаров, выпущенных в рамках уже существующего марочного семейства или под корпоративными торговыми марками, и продуктов под новыми марками.

Доли рынка измерялись через два года после появления товара на рынке. В случае линейного расширения продукты добивались значительно меньших результатов, чем в случае выхода под новым именем.

Отчет о другом исследовании линейных расширений был опубликован в «Harvard Business Review.

Согласно выводам авторов статьи, линейное расширение помимо прочих отрицательных эффектов приводило к ослаблению имиджа торговой марки и ухудшению отношений с торговыми партнерами.