По словам директора по обслуживанию клиентов одной глобальной дизайнерской фирмы: «Единый подход к брендингу успокаивает, однако на разных рынках торговая марка может символизировать собой разные вещи. Все выгоды достаются компании-производителю.
Она пользуется эффектом масштаба и получает возможность уменьшить число сотрудников, занимающихся стратегическим продвижением марки».
В этом и состоит проблема всеобщей глобализации. Разнятся вкусы, разнятся предпочтения, разнятся сами люди.
Дифференцироваться можно везде. Но только не с помощью одной и той же отличительной идеи.