Новые поколения лекарственных препаратов по определению отличаются от своих предшественников, так как имеют иной химический состав и оказывают, как правило, разное воздействие на организм. Чтобы убедить потенциального покупателя в том, что ему предлагается продукт, использующий действительно новые технологии, важно правильно продемонстрировать «разрыв» с прошлым. Именно такой случай произошел в битве традиционных и микроволновых печей (в которой победили старые добрые духовки).

Сейчас производители микроволновых печей готовят новую атаку. Они хотят покончить с проблемами, обычно возникающими при приготовлении пищи в «микроволновках» (еда готовится неравномерно, а ее внешний вид не способствует возникновению аппетита).

Уже появилось новое поколение микроволновых печей, в которых используются новые технологии (галогенные лампы или потоки раскаленного воздуха), благодаря которым блюда приобретают золотистую, хрустящую корочку.

Но производители называют представительниц нового поколения не «улучшенными микроволновыми печами», а «быстродействующими печками» («speed cookers»).

И правильно делают. Возможно, им удастся разорвать связи с не слишком хорошо зарекомендовавшими себя предшественницами.