Наличия хорошей отличительной идеи недостаточно. Необходимы ресурсы, чтобы создать коммуникативную программу. Даже самая лучшая в мире идея окажется безрезультатной, если на ее продвижение не хватает денег.

Изобретатели, предприниматели и прочие «генераторы идей» склонны думать, что единственная необходимая им вещь — профессиональная маркетинговая помощь. Трудно представить себе большее заблуждение.

Маркетинг — битва в сознании покупателей.

Чтобы проникнуть в него, необходимы деньги.

Чтобы сохранять позицию в сознании, тоже понадобятся немалые средства.

Посредственная идея и миллион долларов в придачу позволяют добиться более высоких результатов, чем не имеющая финансовой поддержки гениальная идея.