Прежде чем вы начнете глобализацию своей дифференцирующей идеи, ознакомьтесь с некоторыми особенностями брендинга во всемирном масштабе. 1. Текущая идея может быть ошибочной.

Индия — страна нестандартного маркетинга. Предположим, вы рассматриваете возможность выхода со своим товаром на рынок Индии и привлечения части потребителей из среднего класса (коих в Индии насчитывается 260 млн).

Вторая по величине пивоваренная компания в мире тщательнейшим образом соблюдает идентичность своего продукта. Все ее пивоварни варят пиво по одному рецепту.

Американское происхождение и традиции компании McDonald’s объясняют ее холестериновый китч. «Золотые арки», эта американская икона стремится мыслить глобально, однако действовать вынуждена локально.

Да, в маркетинге, как и в жизни, есть свои универсалии. Косметическая торговая марка «Oil of Оіау» первой заявила, что женщина может быть прекрасной в любом возрасте, что явно пришлось по душе прекрасной половине человечества.

Один из таких случаев произошел в Финляндии, маленькой стране, граждане которой отличаются огромной любовью к кофе. Финны считаются одними из самых активных потребителей кофе (160 литров на человека в год).

Глобализируйтесь, господа бизнесмены! Такой совет дал в 1983 г. Теодор Левитт в своей статье «Глобализация рынков» («The Globalization of Markets). С тех самых пор глобализация стала главенствующей идеей международных бизнес-стратегий.

Когда руководители компаний узнают, что им необходимо чем-то пожертвовать, они, как правило, сильно расстраиваются — никому не хочется отказываться от сделанного своими руками или ограничиваться жесткими рыночными рамками. И тогда мы сообщаем клиентам хорошую новость.

Повышение эффективности дифференцирования может потребовать самых разнообразных жертв. Жертва — товар.

Создание товаров, которые умеют больше, чем от них требуется, означает необходимость иного рода жертв. Проектируя многофункциональный продукт, разработчики вынуждены отказываться от узкоспециализированного дизайна в пользу менее эффективного, но допускающего подключение дополнительных опций.