У Р. Ривза определенно было желание заниматься дифференцированием. Но в его время.

Даже в мире продуктов типа мяса и овощей найдены свои способы дифференцирования и создания таким образом уникального торгового предложения. Эффективные стратегии можно разделить на пять групп.

«Воспринимающие» видят вещи такими, какие они есть, и испытывают большое уважение к фактам. Они обладают огромными возможностями по изучению деталей и редко допускают ошибки.

«Мыслители» склонны к аналитике, конкретике и логике. Они обрабатывают большие объемы информации, зачастую игнорируя эмоциональные или психологические аспекты ситуации.

Те, кто руководствуются интуицией, концентрируются на возможностях. Они, как правило, не вдаются в подробности и оценивают общую картину происходящего.

Выбор из многочисленных вариантов почти всегда базируется на явных или неочевидных отличиях. Психологи говорят, что наглядно представленные и закрепленные за товаром отличия способствуют запоминанию, поскольку требуют от потребителей ментальных оценок.

Проблемам брендинга посвящено множество книг, но лишь в некоторых из них затрагиваются вопросы дифференцирования. И раз уж о том зашла речь, редкие авторы заходят дальше констатации простого факта необходимости развития торговых марок.

Более всего поражает противостояние на Мэдисон-авеню. Через 37 лет после выхода в свет «Реалий рекламы» журнал Advertising Age опубликовал статью, в которой заявлялось: «Поэты против убийц: в своем вечном споре — делать ли упор на художественную сторону или на продвижение товара — рекламисты приближаются к высшей степени возбуждения.

В 1960 г. председатель совета директоров одного рекламного агентства Россер Ривз прославился на всю Америку как корифей навязчивой рекламы. Он написал чрезвычайно популярную книгу «Реалии рекламы» («Reality in Advertising), которая была переведена на 28 языков и широко использовалась в качестве учебного пособия для студентов.

Онлайн займ — кредитная группа Быстрозайм: сравнения, требования, условия Проще всего получить кредит в микрофинансовых организациях (МФО), коей и является кредитная группа «Быстрозайм». В отличие от банков в МФО меньше требований к клиенту, деньги можно получить сразу, поручитель/посредник не требуется, равно как и справка о доходах. Кредитная группа Быстрозайм: общие сведения Компания «Быстрозайм» специализируется на […]